Nell'era dei mercati mondiali,

la competizione economica non si svolge solo tra soggetti ma anche tra territori,

il territorio diventa così un soggetto economico che

opera in un ambiente altamente competitivo.

 

I territori devono imparare a stare nel mercato globale, a utilizzare un linguaggio veloce e comunicativo:

le ricchezze di un territorio, le sue vocazioni imprenditoriali, le opportunità del luogo, le possibilità di business sono strumenti che consentono di stimolare lo sviluppo economico sostenendo la nascita di imprese locali e attraendo i capitali esterni al territorio.

 

Con il marketing territoriale,

le strategie di presentazione di brand sul mercato assumono una nuova dimensione localizzata.

Tale nuova visione permette una maggiore precisione nella definizione del target e nella relativa definizione di strategie di promozione del prodotto o del servizio offerto.

 

Gli esempi più evidenti di queste realtà generalmente interessate al marketing territoriale possono essere ritrovati tra gli enti pubblici locali

(regioni, province e comuni).

 

Dall'analisi del territorio per l’identificazione delle potenzialità, l’ente arriva alla definizione del piano di potenziamento del servizio o del settore industriale considerato strategico.

 

In Italia più che in ogni altro luogo,

il marketing territoriale è spesso legato ai servizi e

alle offerte turistiche, motori ed elementi trainanti di gran parte del tessuto produttivo locale.